Conférence Iwata : compte-rendu

La communication : le nerf de la guerre !

La présentation de ces résultats est l'occasion pour le Président de la société, Satoru Iwata, d'évoquer avec les investisseurs la situation du marché en général et de sa société en particulier. Il a ainsi commencé par insister sur l'importance du catalogue de jeu, vital à la fois pour que le public s'intéresse aux machines, et pour offrir aux consoles des jeux auxquels jouer, de façon régulière.

Ces deux éléments ont clairement été manqués par Nintendo, qui a dû attendre la sortie d'Ocarina of Time en juin pour offrir à la 3DS son premier jeu gamer. Et encore, ce n'était qu'un remake : le premier jeu original de Nintendo sur 3DS ne sera que Super Mario 3D Land, sortant le 18 novembre en Europe… près de huit mois après la sortie de la machine. Inutile de préciser que dans ces conditions, le buzz généré par la sortie de la 3DS est retombé comme un soufflé qu'on sort du four, et avec lui les ventes de la console se sont effondrées : le 28 juillet, Nintendo avoue publiquement s'être planté, et annonce une baisse de prix de la console et promet des jeux pour la fin de l'année. Dès le 12 août, la console passe de 249 à 169€, une baisse de près de 30%.

Satoru Iwata a expliqué que la carrière de la 3DS va beaucoup dépendre des sorties planifiées au cours des prochains mois : la baisse de prix a permis de voir les ventes repartir à la hausse, mais seul un flux régulier de nouvelles sorties permettra de disposer du parc suffisant pour considérer Nintendo tiré d'affaire en 2012, avec un flux toujours régulier de nouveautés. Pour Nintendo, cette fin d'année sera encore plus importante qu'elle ne l'est d'habitude - ah, la saisonnalité du secteur du jeu vidéo.
Le Président de Nintendo est revenu sur les outils à disposition de Nintendo pour s'adresser au public, qu'il s'agisse d'investisseurs ou de gamers. Ainsi, il a évoqué la diffusion de l'émission spéciale organisée en septembre au sujet de la 3DS, qui a eu pour effet de voir les ventes de consoles augmenter sans sortie de jeu. Ce résultat l'a convaincu qu'il fallait s'adresser plus souvent aux joueurs, en leur proposant une information adaptée différente de celle proposée aux investisseurs. La semaine dernière, cela a donc donné lieu à Nintendo Direct, un show destiné à présenter de futures sorties aux joueurs, diffusé à 20 heures sur le Net pour permettre à un maximum de joueurs de regarder cette émission. Désormais, les briefings d'investisseurs seront donc plus sérieux, et les Nintendo Direct permettront de communiquer directement aux joueurs sur les futures sorties.