Le juteux accord entre McDonald's et Pokémon Go

La recherche des Pokémon conduit de nombreux joueurs à explorer les environs. Prenons par exemple notre chef Xavier qui n'a jamais autant parcouru sa bonne ville de Lyon pour le plaisir du jeu. Une bonne occasion pour lui de faire un dossier pour bien démarrer avec le jeu, de vider ses batteries à chaque fois (bien joué pour ne pas être dérangé par un membre de l'équipe). Mais plaisanterie à part, le principe du jeu vous force à sortir de chez vous et à atteindre des lieux précis.

En raison de cet élément de GPS inhérent au jeu, Niantic fait coup double en intégrant des transactions commerciales O2O ( en ligne hors ligne ). Mais qu'est ce que le O2O ?

C'est une nouvelle façon de faire de l'argent grâce à des jeux mobiles. L'application Pokémon Go génère du trafic vers des lieux précis. McDonald's, en signant un partenariat avec Niantic, a vu ainsi 400 de ses restaurants au Japon devenir des arènes dans le jeu. Les 2500 autres magasins sont des Pokéstops. Un investissement du géant du Fast-food dont le montant reste secret mais qui va être largement amorti au regard de la hausse de fréquentation des restaurants avec des hordes de fans qui se pressent dans ces lieux pour jouer et se restaurer.

Yours truly is quoted in @usatoday: Back home in Japan, Pokemon Go finds success is unreal https://t.co/gfslAk5riW— Dr. Serkan Toto (@serkantoto) 22 juillet 2016

L'avenir du O2O dans les jeux

Nous avions déjà la publicité dans certains jeux, maintenant nous pourrions avoir des jeux sur mobiles pour générer du trafic vers des sites touristiques ou commerciaux, selon les accords publicitaires signés entre les partenaires. Imaginons un Pokéstop dans une boutique effectuant certaines soldes, ou comme McDonald's, diverses chaînes commerciales qui se jouent une guerre commerciale pour augmenter leur fréquentation via l'intégration de leurs boutiques comme des arènes du jeu. L'avenir nous dira si nous n'avons pas ouvert la porte à de nouveau excès.
Dès à présent, les commerçants rivalisent d'imagination pour attirer les curieux, puisqu'il est possible de créer des Pokéstops : réduction sur un achat dans le magasin, annonces de présence de Pokémon dans un musée quelque peu oublié jusqu'à présent. Tout est bon pour attirer les foules et les possibilités semblent infinies. C'est donc un véritable jackpot qui s'annonce pour Niantic et The Pokémon Company, ainsi que pour Google et Apple qui bénéficient de cet afflux vers les stores. Comme nous l'avons indiqué, Nintendo en profite également dans une proportion moindre.