Relance de la 3DS : Analyse et perspectives

Comment en sommes-nous arrivés là ?

Les joueurs le clament depuis longtemps : la 3DS est chère. Très chère, trop chère même, à tel point que le prix de vente de la machine est devenu un des principaux points faibles de l'argumentaire de Nintendo. La technologie 3D n'a pas suffi à convaincre les joueurs : la 3D n'est pas pour Nintendo ce que le tactile multitouch est pour un iPad, et le premium demandé par Nintendo n'a pas été accepté par les consommateurs. La belle avait beau se parer de ses plus beaux atours, cela n'a pas suffi à déclencher l'acte d'achat tant espéré par Nintendo.

La situation était sous surveillance depuis le lancement de la machine : une fois sortie, le soufflé est très rapidement retombé, les ventes de la console restant au Japon trop proches de celles de la PSP, qui fera mieux à plus d'une reprise… Pourtant, la PSP est elle aussi une console en sursis avec la sortie cet automne d'une nouvelle génération chez Sony : la PS Vita. A ce jour, il s'est vendu au Japon 1 289 741 consoles 3DS. On est bien loin des estimations faites par Nintendo avant le lancement de la machine.

Le second problème de la 3DS, c'est son manque de jeux . C'est assez chronique à la sortie d'une console, mais c'est devenu d'autant plus problématique qu'il fallait absolument du combustible pour maintenir la locomotive 3DS… et que ce combustible est encore en cours d'acheminement : une fois la console sortie (et le constat évident que la line-up de lancement était trop faible), Nintendo a beaucoup compté sur The Legend of Zelda : Ocarina of Time 3D… Près de 3 mois après la sortie de la console : trop peu, trop tard, à la veille des vacances : seuls les fans de Zelda ont répondu présent à l'invitation de Nintendo de redécouvrir un grand classique du jeu vidéo.

Une situation très difficile

Quand une société annonce des résultats délicats, les actionnaires tendent l'oreille. Et dans certains cas, ils haussent le ton. Cela ne semble pas encore être le cas au sein de Nintendo, où on était pourtant habitué aux bonnes nouvelles depuis… toujours ! En effet, Nintendo n'a jamais annoncé de pertes de son histoire , et c'est donc une grande et triste première que la firme nous proposait ce jeudi 28 juillet, en annonçant des pertes de 337 millions d'Euros pour un chiffre d'affaires de 816 millions d'euros.

Les ventes de 3DS sont la première cause de ces chiffres désastreux, qui sont illustrés par le chiffre d'affaires réalisé l'an dernier à la même période… C'est simple, d'une année sur l'autre, Nintendo a vendu deux fois moins : une baisse de 50% du chiffre d'affaires, cela suffit à faire basculer une entreprise dans le rouge, et Nintendo ne fait donc pas exception. Au cours des trois mois écoulés, Nintendo n'a vendu que 710 000 consoles et 4,53 millions de jeux.

Le tableau ci-dessous est éloquent : toutes les machines de Nintendo sont concernées par la baisse, et c'est justement parce qu'il n'y a rien pour rattraper un segment défaillant que la situation s'est dégradée aussi rapidement : qu'il s'agisse des ventes de consoles DS et Wii comme des ventes de jeux de ces mêmes consoles, on accuse une baisse de 45 à 55% en fonction des segments. Malheureusement, la sortie de la 3DS n'a pas permis d'éviter le pire, en jouant à plein son rôle de nouveauté.